Voor AZ Horsedriving werd ik gecontacteerd door een ondernemer met een bestaande, goed uitgewerkte branding, maar met een heel gerichte vraag: het ontwerpen van een lettermerk dat naadloos aansluit bij zijn huidige logo.
De nood was praktisch én esthetisch. Het lettermerk moest gebruikt worden voor borduring op paardentuigen, waar een vereenvoudigde en krachtige visuele vertaling essentieel is. Tegelijk moest het perfect passen binnen de bestaande identiteit, zonder het geheel te verstoren.
De uitdaging lag dus niet in het creëren van iets volledig nieuws, maar in het distilleren van de bestaande branding tot zijn essentie. Vanuit het huidige logo werd gezocht naar een evenwichtige combinatie van de initialen, waarbij leesbaarheid, herkenbaarheid en toepasbaarheid centraal stonden. Elk detail werd afgestemd op het uiteindelijke gebruik: een vorm die ook in kleinere formaten en in textiel zijn kracht behoudt.
Het resultaat is een lettermerk dat voelt als een logisch verlengstuk van de bestaande branding. Eenvoudig, herkenbaar en technisch correct — precies wat nodig is om het consistent door te trekken naar nieuwe toepassingen.
AZ Horsedriving koos voor een oplossing op maat (prijs op aanvraag), ideaal voor klanten die reeds een sterke basis hebben en op zoek zijn naar een gerichte aanvulling binnen hun visuele identiteit.
Het moment waarop het ontwerp voor het eerst tot leven kwam — geborduurd op de paardentuigen — bevestigde de kracht van deze aanpak. Een subtiele ingreep, met een zichtbaar en duurzaam resultaat, waar de klant bijzonder tevreden op reageerde.